Qu'est-ce que la PLV et l'ILV ?
PLV - Publicité sur le Lieu de Vente :
Ensemble des supports publicitaires et promotionnels placés à l'extérieur ou à l'entrée du point de vente pour attirer les clients et promouvoir des produits ou services.
ILV - Information sur le Lieu de Vente :
Ensemble des supports d'information placés à l'intérieur du point de vente pour guider, informer et orienter les clients dans leurs achats.
Objectifs de la PLV
- Attirer l'attention des passants
- Générer du trafic en magasin
- Créer un impact visuel fort
- Promouvoir des offres spéciales
Objectifs de l'ILV
- Faciliter l'orientation en magasin
- Informer sur les produits
- Aider à la décision d'achat
- Mettre en valeur certains produits
Différences entre PLV et ILV
| Critère | PLV | ILV |
|---|---|---|
| Localisation | Extérieur / Entrée du magasin | Intérieur du magasin |
| Fonction principale | Attirer et promouvoir | Informer et guider |
| Message | Publicitaire, commercial | Informatif, descriptif |
| Ton | Dynamique, attractif | Neutre, pédagogique |
| Durée | Temporaire (promotions) | Permanente ou semi-permanente |
| Public cible | Passants, prospects | Clients en magasin |
Types de supports PLV
Extérieur
- Enseignes lumineuses
- Banderoles
- Drapeaux
- Affiches vitrines
- Chevalets de trottoir
Entrée de magasin
- Kakemonos
- Stop-rayons géants
- Présentoirs promotionnels
- Écrans digitaux
Promotionnel
- Têtes de gondole
- Îlots promotionnels
- Présentoirs au sol
- Displays de comptoir
Types de supports ILV
Signalétique
- Panneaux directionnels
- Marquage au sol
- Numérotation des rayons
- Plans de magasin
Information produit
- Étiquettes prix
- Stop-rayons
- Fiches techniques
- QR codes informatifs
Mise en valeur
- Wobblers
- Bandeau de linéaire
- Réglettes de prix
- Cadres d'affichage
Exemples de PLV et ILV
Contexte 1 : Parfumerie - PLV nouveauté
Lancement nouveau parfum "Essence"
PLV extérieure (vitrine) :
- Affiche A0 sur vitrine avec visuel glamour
- Présentoir tournant avec 6 flacons testeurs
- Écran digital diffusant vidéo publicitaire
ILV intérieure :
- Chevalet de comptoir avec descriptif
- Brochures composition du parfum
- Étiquettes prix avec mise en avant
Réglementation : Affichage liste allergènes obligatoire
Contexte 2 : Boulangerie - ILV promotions weekend
Signalétique promotions du weekend
Supports ILV utilisés :
- Tableau ardoise : "Promo weekend - Croissants 0,90 euro"
- Étiquettes prix promotionnelles rouges
- Stop-rayons "NOUVEAU" sur pains spéciaux
- Affichage prix au kilo + composition allergènes
Obligation légale : Affichage origine farine et allergènes
Contexte 3 : Magasin de chaussures - Collection printemps
Mise en place collection printemps-été
PLV vitrine :
- 3 mannequins avec nouvelles chaussures
- Kakémono "Nouvelle Collection" 2m de haut
- Guirlande décorative thème printemps
ILV magasin :
- Miroirs au sol pour essayage
- Bancs d'essayage confortables
- Étiquettes indiquant pointures disponibles
- Signalétique zones : Femmes / Hommes / Enfants